La newsletter, ovvero una sorta di notiziario inviato periodicamente
ad un certo numero di iscritti, è uno strumento pubblicitario che sta
guadagnando consensi in maniera crescente. La caratteristica vincente del mezzo
è da rintracciarsi sicuramente nell'alta "targettizzazione" che questo consente.
In effetti coloro che decidono di iscriversi ad una newsletter lo fanno volontariamente
e sono per di più interessati agli argomenti che questa andrà via via proponendo
loro. È chiaro, dunque, che per un inserzionista c'è il vantaggio di rivolgersi
ad un pubblico selezionato che potrebbe almeno in potenza essere interessato
al messaggio proposto.
Il messaggio pubblicitario in sé, così come il contenuto, è
generalmente costituito da solo testo, poiché le newsletter vengono solitamente
inviate in questo formato: questo per consentire a tutti i destinatari di poter
leggere agevolmente i contenuti anche attraverso applicazioni che non supportano
formati evoluti come l'HTML. Si va diffondendo tuttavia anche quest'ultimo
formato, il quale permette di sfruttare il mezzo inserendo contributi mediali
diversi dal testo semplice e quindi aumentando le possibilità comunicative.
Poiché la newsletter si avvicina molto alla comunicazione
one-to-one, garantendo talvolta quest'ultimo livello di personalizzazione,
come mostriamo nel modello di newsletter che proponiamo di seguito, l'efficacia
si misura spesso in termini di direct response, ovvero di visite ottenute
attraverso l'inserzione di un messaggio pubblicitario. La redemption
(ovvero il ritorno) ottenibile attraverso questo strumento pubblicitario, può
essere anche di molto superiore al 10% toccando i suoi massimi laddove
il contenuto del messaggio è molto attinente ai contenuti della newsletter.
newsletter personalizzata (modello)
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Ciao Gianluca,
ecco le notizie che abbiamo selezionato per te questa settimana
Notizia 1
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Link
Notizia 2
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Link
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Arrivederci al prossimo invio
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