Social network e pubblicità : un incontro difficile

Nonostante le interessanti potenzialità , i social network non sono ancora stati in grado di convincere gli inserzionisti a investire "seriamente" su di loro. Ed è lecito chiedersi se si tratta solo di questione di tempo oppure se, strutturalmente, Facebook & co non siano proprio in grado di diventare strumento di advertising.

E proprio Facebook riguardano le ultime cifre che segnalano, per il 2008, un - 20,8% rispetto alle previsioni di spesa (210 milioni contro 265): per l'anno in corso le proiezioni vedono un ulteriore calo.

Possiamo quindi concludere che la pubblicità  sui social network non diventerà  mai fenomeno rilevante?

Non ne sono convinto. Ora come ora l'advertising 2.0 non funziona con grandi performance ma, sospetto, è soprattutto un problema di modalità . Si stanno replicando i modelli utilizzati finora: probabilmente non basta.

àˆ lecito pensare che i social network richiedano "linguaggi" differenti: quali? Ragionamoci insieme.