Non so se è una tecnica completamente nuova. Fatto sta che è davvero semplice da implementare, l'ho capita persino io :P.
CSS Gradient Text Effect è pensata soprattutto per titoli e intestazioni, consente di creare facilmente un effetto gradiente sul testo usando i CSS, una piccola PNG trasparente e un pizzico di creatività . Il breve tutorial spiega anche come raggiungere la compatibilità con IE6, browser notoriamente privo del supporto per questo particolare tipo di immagini. Dal momento che nel markup è necessario ricorrere ad uno span vuoto, c'è pure la soluzione per i puristi del markup semantico: è infatti possibile inserire lo span via Javascript (nell'esempio ci si appoggia a jQuery). Che dire di più, credo niente, se non rimandarvi alla pagina dimostrativa.