Che fare quando non c'é traffico su un tema?

Qualche volta mi capita. Un cliente mi chiede di posizionare il suo sito, iniziamo con l'analisi delle chiavi e, fatti tutti gli esperimenti possibili ed immaginabili, salta fuori che non ci sono ricerche fatte, ne per il tema in sé, ne per tutti gli argomenti collegati.

Capita che il cliente sia interessato comunque al posizionamento, perché ha obiettivi diversi dal traffico, ma nelle situazioni in cui vorrebbe visite a tema? Che si fa? LÂ’essere ben posizionato e il promuovere mediante keyword advertising non possono produrre un'utenza che non esiste, infatti.

Direct emailing su liste profilate a tema, campagne di branding su portali e siti a grande traffico, incentivazione alla visita mediante giochi e concorsi, azioni promozionali off-line, sono metodi che a volte lasciano il cliente un poÂ’ freddo.

Si ritorna alla domanda: che si fa? 'sto sito non si posiziona, quindi? Non ne vale la pena? Che ne pensate? Vi è già  capitato? Cosa fareste?