In molti dei precedenti articoli s’è scritto del posizionamento,
dei metodi, dei rischi. Qui trattiamo, invece, dei tempi per l’inserimento.
Essere al primo posto, infatti, è importante, ma è opportuno non
trascurare i tempi necessari per essere visibili.
I tempi del posizionamento
Utilizzando i metodi standard, i tempi per essere visibili sui motori più
importanti vanno da un mese a cinque o sei, in funzione del periodo, dei motori
e dei link ottenuti su web. Vi sono situazioni, invece, che implicano necessità
di tempi d’intervento decisamente più rapidi.
Campagne promozionali, eventi e manifestazioni, lanci di nuovi prodotti, richiedono
azioni più veloci anche a costo di maggiori investimenti economici. Cos’è
possibile fare, in questi casi?
Sistemi per accelerare l’ingresso nei motori
Sono diversi i sistemi utilizzabili per accelerare l’ingresso nei motori
di ricerca:
- acquisto di campagne di pay per click. Consentono di scegliere le chiavi per
le quali essere esposti nelle prime posizioni o sulle prime pagine; - ingresso a pagamento negli indici principali. Le pagine sono inserite negli
indici, al posizionatore resta l’incarico di ottimizzarle per farle apparire
nelle prime posizioni per le chiavi d’interesse; - link su pagine con alto PR e frequentemente visitate dagli spider. Agevolano
l’inserimento negli indici di Google, al posizionatore resta la responsabilità
di ottimizzare le pagine per farle apparire nelle prime posizioni.
La fretta, ovviamente, si paga e parallelamente all’azione rapida, è
possibile lavorare ad un progetto a più ampio respiro che sostituisca,
appena a regime, gli interventi economicamente più onerosi.
Fissare un budget
Considerando che ci saranno da spendere dei soldi (e non pochi…) il primo
step è fissare un budget di spesa. Il passo è fondamentale perché
in base a quanto si dispone si potrà decidere su quali motori entrare e
con quante pagine e chiavi.
Decidendo sugli aspetti economici, occorre considerare che:
- le campagne di pay per click possono risultare onerose su settori a traffico
intenso per l’alto costo delle chiavi; - il PPI può risultare oneroso nel caso siano da inserire molte pagine;
- vari sistemi di PPI implicano il pagamento di un canone annuale (o semestrale);
- su alcuni sistemi, la spesa per essere al secondo posto è decisamente
più bassa di quella necessaria per essere al primo e la differenza di traffico
non così sfavorevole.
Scegliere le pagine
Salvo l’inserimento nelle directory, quali Virgilio e Yahoo, che chiedono
una cifra per tutto il sito, tutti gli altri sistemi si basano un pagamento per
pagina o per chiave. Ne consegue che è importante scegliere le chiavi e/o
le pagine che s’intende posizionare.
Un’analisi delle chiavi basata sulle statistiche delle ricerche dei motori,
deve indicare le proiezioni di traffico. Sulla base di questo documento, si sceglieranno
le frasi per le quali comprare campagne di pay per click.
Per l’inserimento (PPI), si procederà all’ottimizzazione
di un gruppo di pagine sulle chiavi scelte. Il numero delle pagine deve essere
attentamente valutato per non diluire la possibilità d’ogni chiave
di scalare i risultati. Vediamo, a questo punto, quali sono gli strumenti di cui
disponiamo.
Velocemente in Google
Per entrare velocemente in Google, occorre avere dei link alle pagine interessate
(non alla home del sito) da parte di siti esterni con PR molto alto (possibilmente
6) che risultino frequentemente visitate dagli spider. In generale, molti link
in-bound aumentano la velocità d’inserimento. Pochi link a PR 5 o
6, comunque, garantiscono un’accesso velocissimo (anche solo una settimana).
Nel primo periodo, pur essendo presenti nell’indice, le pagine inserite
non saranno costantemente visibili e la posizione potrebbe non essere quella che
poi sarà definitiva.
Per sopperire a questo primo momento, una campagna di AdWords può supplire
per le chiavi più importanti. Gli AdWords, inoltre, saranno esposti anche
da Virgilio ed Arianna (al momento della scrittura di questo articolo, per lo
meno) ottenendo un triplice vantaggio di visibilità.
A pagamento in Virgilio
L’ingresso in Virgilio avviene per due strade: attraverso Google (sia
con le campagne a pagamento, sia per il convenzionale posizionamento) o per inserimento
a pagamento (servizio Presenza).
Il criterio di presentazione dei risultati di Virgilio cambia spesso, ma la
presenza nella sua directory è sempre stata d’aiuto al posizionamento
del sito. Considerato il costo modesto ed il fatto che il costo è fisso
per il sito e non per ogni pagina, il servizio vale sicuramente la pena di essere
considerato. Unico lato negativo è il fatto che è difficilissimo
essere ben posizionati per più di due o tre chiavi.
PPI per Altavista
Lo spider a pagamento di Altavista consente l’inserimento veloce di pagine
nell’indice a fronte di un costo relativamente modesto. Lo spider, inoltre,
aggiorna gli indici con frequenza settimanale consentendo di procedere ad azioni
correttive di ottimizzazione per arrivare in poco tempo alle prime posizioni.
Tra gli svantaggi vi è il fatto che pagando per ogni singola pagina,
la cifra potrebbe salire decisamente nel caso siano molte quelle da inserire.
S’è osservato, inoltre, che avendo pagato per avere inserite alcune
pagine, le altre del sito non sono state lette dallo spider. Si potrà obiettare
che ciò è normale, ma meglio tenerlo da conto. Alla lunga, comunque,
tutte le pagine saranno inserite. Il pagamento, così, sarà più
che altro servito per entrare velocemente con le prime chiavi.
Quarantotto ore per Arianna
La cifra richiesta da Arianna è bassa ed in molti settori il traffico
è sostenuto. Essere presenti in Arianna è un “must"
per il mercato italiano e le cifra richiesta è senza dubbio ben spesa.
Lo spider di Arianna ogni 48 ore rilegge le pagine consentendo una sintonia fine
dell’ottimizzazione. In poche settimane si è ai primi posti (ovviamente
se si sa cosa fare…). Alla lunga, comunque, anche le pagine per le quali
non s’è pagato saranno inserite. Arianna, inoltre, espone i risultati
delle campagne su Google.
Con qualche rischio, anche in Yahoo
Ben presente nelle statistiche d’uso dei motori italiani, Yahoo è
tra i sistemi di ricerca da prendere in considerazione per la visibilità
del sito. Il pagamento è per la home del sito. L’inserimento presenta
un rischio: Yahoo a fronte del pagamento non garantisce l’inserimento ma
l’esame del sito, anche se non risulta che qualcuno sia mai stato esaminato
senza essere inserito. Le regole, comunque, sono chiare.
Come per Virgilio (ed in generale tutte le directory) lo svantaggio principale
è dato dal fatto che il sito può essere reso visibile (e non è
facile) per poche chiavi, essendo tutto concentrato nel titolo e nella descrizione
della home.
…ed anche in MSN
Naturalmente non possiamo scordare uno dei motori più usati nel mondo,
ben messo anche in Italia. A pagamento si entra facilmente (in una settimana),
il valore per pagina non è alto, l’ottimizzazione per andare in prima
pagina è “al massacro". Trucchi e trucchetti d’ogni genere
si vedono nei suoi risultati. Probabilmente il suo più grosso lato negativo
è proprio questo. Il traffico proveniente da Msn, per vari settori, non
è trascurabile, comunque.
Conclusione
Per concludere, con un po’ di soldi nei motori si entra velocemente.
Un uso accorto del portafoglio disponibile può consentire di essere visibili
intanto che un progetto di posizionamento dagli effetti più duraturi, ma
dai tempi più lenti, vada in porto.
