Come Creare una Landing Page Efficace (Strumenti e Consigli)

La creazione di una landing page efficace è uno step fondamentale per chi intende promuovere o vendere prodotti e servizi online. Si tratta infatti di uno strumento strategico per convertire i visitatori in potenziali clienti, contatti o iscritti.

Per raggiungere i risultati prefissati, è necessario prestare attenzione tanto ai contenuti quanto agli aspetti tecnici della pagina. Questa guida fornirà una panoramica completa su come costruire una landing page in grado di attirare l'attenzione e generare conversioni. Si affronteranno gli elementi contenutistici fondamentali, come ad esempio la scelta di testi incisivi, delle immagini giuste e di una call to action che sappia cogliere nel segno. E al tempo stesso si approfondiranno le questioni tecniche, tra cui l'importanza di una struttura veloce e ottimizzata, garantita servendosi di un hosting affidabile.

L'obiettivo di questa guida è offrire un quadro completo di tutte le fasi della creazione di una landing page, dalla scelta del messaggio al supporto tecnico, per garantire che la pagina non solo attragga i visitatori, ma converta efficacemente, migliorando così i risultati di qualsiasi campagna di marketing online.

Cos'è una Landing Page e a Cosa Serve

Una landing page è una pagina web progettata con l'obiettivo di catturare l'attenzione dei visitatori e incoraggiarli a compiere una specifica azione. Il suo scopo principale è la conversione, che può assumere diverse forme: dall'iscrizione a una newsletter, all'acquisto di un prodotto, fino alla richiesta di informazioni o alla partecipazione a un evento.

Questo strumento è ormai diventato imprescindibile nel mondo del marketing digitale, perché consente di trasformare il traffico generato da campagne pubblicitarie, email o social media in risultati concreti. Se ben progettata elimina le distrazioni e guida l'utente verso l'azione desiderata, ottimizzando così l'efficacia delle strategie di marketing e migliorando il tasso di conversione.

 

Come Creare una Landing Page Efficace

Per creare una landing page efficace, è fondamentale seguire alcuni principi chiave che aiutano a catturare l’attenzione del visitatore e a guidarlo nella navigazione. La struttura della landing page deve essere progettata con cura, considerando non solo il design, ma anche i contenuti e gli strumenti tecnici necessari per ottimizzare le conversioni. In questa sezione vediamo i criteri principali per la creazione di una landing page di successo, partendo dalla scelta del giusto builder fino all'ottimizzazione del contenuto visivo e testuale.

• Scelta di un builder di landing page: il primo passo è scegliere il tool giusto per creare una landing page. Piattaforme come Hostinger offrono un builder di landing page intuitivo, che semplifica la creazione di pagine funzionali senza bisogno di competenze tecniche avanzate. Grazie all'editor drag-and-drop la personalizzazione sarà facile anche per i non esperti: questa funzionalità permette agli utenti di creare e modificare contenuti digitali, come i layout di design, semplicemente trascinando e rilasciando elementi visivi (testi, immagini, pulsanti) all'interno di una pagina;

• Titolo accattivante e sottotitolo esplicativo: il titolo deve catturare immediatamente l'attenzione del visitatore e il sottotitolo deve spiegare in modo chiaro cosa si offre. Questi elementi devono essere immediatamente visibili e rilevanti per l'utente, poiché rappresentano il primo punto di contatto con il messaggio della pagina;
• Offerta chiara e convincente: una landing page efficace presenta un'offerta che risponde a un bisogno o risolve un problema. È importante che l'offerta sia espressa in modo conciso, puntando sui benefici per l’utente piuttosto che solo sulle caratteristiche del prodotto o servizio;
• Call to action evidente: la call to action (CTA) è l'elemento chiave che guida l’utente verso l'azione che si vuole che compia. Fondamentale è che sia ben visibile e posizionata in punti strategici della pagina. L’uso di verbi d’azione forti e diretti può migliorarne l'efficacia;
• Contenuti concisi e persuasivi: devono essere brevi, chiari e mirati. L'obiettivo è trasmettere il messaggio in modo diretto, sottolineando i vantaggi e stimolando l'utente a compiere l'azione voluta senza sovraccaricarlo di informazioni;
• Immagini e video di qualità: svolgono un ruolo fondamentale nel catturare l’attenzione e aumentare l’engagement. Contenuti visivi di alta qualità possono rendere la pagina più coinvolgente e aiutare a spiegare l’offerta in modo più immediato;
• Form di contatto: deve essere semplice e facile da compilare. Il consiglio è di richiedere solo le informazioni essenziali per ridurre la resistenza da parte dell’utente. Più il form è breve e intuitivo, maggiore sarà la probabilità che venga completato.

 

Aspetti tecnici: Hosting e Performance

Non basta concentrarsi solo su contenuti accattivanti e design coinvolgente. Gli aspetti tecnici, come i tempi di caricamento e la sicurezza, giocano un ruolo determinante nel creare una landing page efficace. Una pagina che si carica lentamente rischia di perdere potenziali conversioni, poiché la maggior parte degli utenti abbandona il sito se le informazioni non sono immediatamente disponibili. Per questo motivo, la scelta di un hosting di qualità è essenziale per garantire prestazioni ottimali.

Hostinger, ad esempio, è un servizio che combina facilità d’uso e prestazioni elevate. I tempi di caricamento sono rapidi e un'esperienza utente fluida. Grazie ai server ottimizzati, Hostinger assicura che la landing page si carichi in pochissimi secondi, riducendo il tasso di abbandono, inoltre offre protezioni integrate contro minacce informatiche, garantendo che la pagina sia sicura e affidabile per gli utenti. Infine le pagine saranno completamente ottimizzate per i dispositivi mobile come smartphone e tablet.

Il piano più economico di hosting costa €2,99 al mese e include tutto quello che serve per creare una landing page efficace: certificato SSL gratuito per la sicurezza della pagina, e uno spazio hosting veloce e sicuro. Spendendo 1€ in più al mese, è possibile ottenere funzionalità più avanzate, come gli strumenti AI non solo per costruire il sito ma anche per generare immagini e testi, oltre alla possibilità di creare un blog da zero e contare su strumenti SEO che possano aiutare nel posizionamento sui motori di ricerca.

 

Struttura e design

Un design disordinato o una struttura poco coerente possono confondere l’utente e ridurre le possibilità di conversione. Per questo motivo, è essenziale progettare una landing page con un layout chiaro, una gerarchia visiva definita e uno stile che rispecchi il brand. Anche per chi non è un designer esperto può venire in aiuto un builder di landing page come quello offerto da Hostinger. La qualità di questo tool è che semplifica il processo, offrendo soluzioni preimpostate e personalizzabili che promettono un risultato professionale.

Ecco alcuni elementi fondamentali per una landing page di successo:

• Layout pulito e organizzato: permette all’utente di navigare facilmente e trovare rapidamente le informazioni chiave. Ogni sezione dovrebbe essere ben definita e non sovraccaricare visivamente l'utente;
• Gerarchia visiva: è importante che gli elementi più rilevanti, come il titolo e la call to action, siano immediatamente visibili. La gerarchia visiva guida l’occhio del visitatore attraverso la pagina, mettendo in evidenza le informazioni davvero importanti;
• Colori e font coerenti con il brand: anche la coerenza visiva è fondamentale per rafforzare l’identità del brand. La scelta di colori e font deve rispecchiare lo stile aziendale, creando un’esperienza riconoscibile e professionale.

 

Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO)

Una pagina ben ottimizzata non solo attira visitatori dai canali a pagamento, ma migliora anche il posizionamento organico, portando traffico qualificato a lungo termine. Uno degli aspetti principali della SEO è lavorare sulle keyword rilevanti. Identificare le parole chiave che meglio rappresentano l’offerta o il contenuto della landing page è essenziale per attirare il pubblico giusto. Le parole chiave vanno strategicamente inserite nei titoli, sottotitoli e all'interno del testo, mantenendo però un equilibrio e senza esagerare.

Il miglioramento dei meta tag e della meta description è un altro passaggio importante. Questi elementi sono ciò che gli utenti vedono nei risultati di ricerca e influenzano direttamente il click-through rate (CTR). Un meta title conciso e descrittivo e una meta description accattivante e informativa aumentano le probabilità che l'utente clicchi sulla landing page. Includere la keyword principale nei meta tag migliora inoltre il ranking della pagina sui motori di ricerca.

Anche l'URL deve essere chiaro e descrittivo. Un URL breve, che includa la parola chiave principale e rispecchi il contenuto della pagina, non solo è più facile da ricordare e condividere, ma migliora la SEO e rende la pagina più accessibile agli utenti e ai motori di ricerca.

Infine, è fondamentale monitorare costantemente il rendimento della landing page per apportare miglioramenti continui. Hostinger, ad esempio, può essere collegato a strumenti di monitoraggio di terze parti specifici (come Google Analytics) che permettono di tenere sotto controllo le performance della pagina. Così è possibile ottenere report dettagliati su velocità di caricamento, ranking delle keyword e comportamento degli utenti.

 

Differenza tra Landing Page e Sito Web

Una landing page e un sito web hanno differenze sostanziali, sia a livello tecnico che in termini di scopi e utilizzo. La scelta tra l’uno o l’altro dipende dall'obiettivo specifico della comunicazione e dalla strategia di marketing. Dal punto di vista tecnico, una landing page è generalmente una singola pagina progettata con un unico scopo specifico, come raccogliere contatti, vendere un prodotto o promuovere un’offerta. Viene spesso utilizzata all'interno di campagne di marketing mirate.

A livello di struttura, è più leggera e semplificata rispetto a un sito web, il che contribuisce a tempi di caricamento rapidi e a una navigazione più fluida. E l'hosting richiede meno risorse rispetto a un sito web completo, proprio perché la pagina è focalizzata su un solo obiettivo. Lo scopo di una landing page è estremamente focalizzato, non ci sono distrazioni o sezioni aggiuntive che possano distogliere l'attenzione dell'utente dall'azione principale, come compilare un form, acquistare un prodotto o iscriversi a una newsletter. È la scelta ideale per campagne pubblicitarie o promozioni specifiche, in cui si desidera raggiungere risultati misurabili e immediati.

Ma quando conviene usare una landing page?

• Per campagne di marketing mirate e a breve termine;
• Per promuovere un’offerta specifica, un prodotto o un evento;
• Quando l'obiettivo principale è ottenere una conversione immediata (come vendite, contatti, iscrizioni);
• Per misurare i risultati di campagne pubblicitarie in modo diretto e preciso.

Un sito web invece è composto da più pagine interconnesse tra loro, solitamente organizzate per presentare una vasta gamma di informazioni su un brand o un'azienda. Include pagine come la homepage, sezioni dedicate ai prodotti/servizi, blog, contatti, e altro. Dal punto di vista dell’hosting, richiede più risorse per supportare il numero maggiore di pagine e funzioni, nonché per garantire una navigazione fluida tra le diverse sezioni del sito.

Anche a livello di scopo c'è una sostanziale differenza: il sito web vuole veicolare un'ampia panoramica dell’azienda o di un progetto. È utile quando si ha bisogno di presentare molte informazioni diverse e offrire più percorsi di navigazione all’utente. Per esempio, un sito web è maggiormente consigliato per creare fiducia e autorevolezza in un brand, dal momento che permette agli utenti di esplorare varie sezioni a seconda dei loro interessi. È lo strumento adatto quando si cerca di costruire una presenza online completa e fornire contenuti più dettagliati.

Dunque, un sito web serve:

• Per fornire una visione globale dell'azienda o del brand;
• Quando c’è la necessità di includere diverse sezioni, come chi siamo, prodotti/servizi, blog, e altro;
• Per costruire una presenza online completa e duratura;
• Quando l’obiettivo è informare, educare e fidelizzare il pubblico su un lungo periodo.

 

Consigli finali

Siamo giunti alla conclusione di questa guida su come fare una landing page efficace. Prima di terminare, è importante soffermarsi per un momento su alcuni consigli o buone pratiche che potrebbero essere decisivi per la buona riuscita del progetto. Una di queste è l'esecuzione di A/B test, ovvero test comparativi tra due versioni della stessa pagina per capire quale funziona meglio in termini di conversioni. Cambiando un solo elemento alla volta, come il titolo, il colore della call to action o il testo, è possibile determinare cosa attira maggiormente l'attenzione del pubblico e cosa potrebbe essere migliorato. Questo approccio aiuta a ottimizzare continuamente la pagina, adattandola alle preferenze degli utenti.

Vale la pena affidarsi a strumenti completi che facilitano la creazione e gestione delle landing page dal punto di vista tecnico, del design e dei contenuti. Come abbiamo visto, tool come il builder di Hostinger forniscono soluzioni integrate che semplificano il processo, permettendo di concentrarsi sia sulla grafica che sulla stesura di copy che convertono. Grazie alle funzioni avanzate e al monitoraggio delle performance, la pagina potrà essere migliorata costantemente.

Infine, non va sottovalutato che sempre più utenti accedono ai contenuti tramite smartphone: una landing page che non offre un'esperienza fluida e veloce su mobile rischia di perdere preziose conversioni. Assicurarsi che la pagina sia responsive e facilmente navigabile da qualsiasi dispositivo è oggi un requisito indispensabile.

Domande frequenti su Come Creare una Landing Page Efficace

Posso creare una landing page gratis?

Sì, è possibile creare una landing page gratuitamente utilizzando piattaforme che offrono piani base gratuiti o prove limitate. Tuttavia, per ottenere funzioni più avanzate, come la personalizzazione completa, il monitoraggio delle performance e l’ottimizzazione SEO, potrebbe essere necessario passare a piani a pagamento.

Cosa non deve mancare in una landing page?

In una landing page non devono mai mancare un titolo accattivante, un’offerta chiara e convincente, una call to action evidente, contenuti brevi e persuasivi, e un form di contatto semplice. Elementi visivi di qualità e un design pulito sono altrettanto essenziali per mantenere l’attenzione e guidare l’utente verso l’azione desiderata.

Che differenza c'è tra landing page e home page?

La landing page è progettata per uno scopo specifico, come la conversione immediata di un visitatore attraverso un’azione mirata (acquisto, iscrizione, ecc.), ed è priva di distrazioni. La home page, invece, è la porta d’ingresso principale di un sito web e offre una panoramica generale, con più sezioni e link per navigare all’interno del sito, coprendo vari obiettivi e informazioni.